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國際奢侈大牌正在犯一個集體錯誤

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8月10日晚,網友們發現范思哲在一件t恤上并排展示著香港、澳門等國家。7月11日凌晨2點12分,范思哲在微博上迅速承認了自身個人的錯誤,稱這件t恤已于7月24日從所有官方渠道下架并銷毀。

想要表明友好,范思哲于下午5點在instagram、Facebook等社交媒體平臺上發布了一份中英文聲明,并附上了創意總監多納泰拉·范思哲的一封信和個人肖像。

一樣,蔻馳(COACH)和紀梵希(Givenchy)當下也被指責犯了類似的錯誤:香港、臺灣和其他國家的t恤并列擺放。當Coach在其網站上搜索門店時,香港、澳門和臺灣的排名也與大中華大陸差不多。

事件發生后不久,兩大品牌在微博上發表道歉聲明,強調尊重大中華主權。

或許是由于杜嘉班納的例子,這三個品牌對爭議的反應明顯更快。殊不知,這些品牌為所謂的“定制錯誤”付出了代價。非常直接的緣故是,這些人失去了擁有大批粉絲的明星代言人。

11月11日凌晨2時,范思哲大中華區首位發言人楊冪做出回應,單方面終止合作。7月25日剛剛成為Coach大中華區品牌代言人的劉雯,接下來上午發布了一份律師聲明,終止了與Coach的代言合作,成為歷史上非??斓拇匀私K止。此后,杰克遜宣布將終止與紀梵希的所有合作。

不到兩天,國際品牌范思哲(VERSACE)(90 - 200平方米,已在47家購物中心成立,并計劃今年成立兩家)、蔻馳(Coach)和紀梵希(Givenchy)爆發了“t恤”事件,在社交媒體上引發了大規??棺h。

品牌危機即將爆發。每個品牌在大中華的發言人楊密、劉雯和杰克遜都發布了一份終止聲明。殊不知,與杜嘉班納前年11月漫不經心地處理“侮辱大中華”事件形成獨特對比的是,各大品牌紛紛道歉,范思哲特別“真誠”。

范思哲(Versace)的新業績達到了預期。在截至6月29日的NO.1財季,Capri是唯一一個同店銷售額實現兩位數增長的奢侈大牌,增幅為2.07億美元,其中包括在大中華和亞洲的7100萬美元,占總收入的34%。

大中華是coach的首要任務。coach目前是僅次于美國的NO.2大行業,預計將成為該品牌全球非常大的收入來源。

前年12月,蔻馳在大中華慶祝成立15周年,一次將品牌展遷至上海。Tapestry group首席執行官維克多•路易斯(Victor Luis)表明,Coach在大中華的知名度在時裝秀之后從32%上升到了41%,在千禧一代消費者中的知名度也從72%上升了。名牌包包 三宅一生潮牌奢侈大牌女包斜挎包 禮物送女,法國名牌奢侈大牌女包真皮質感單肩斜挎小方包,羅意威名牌奢侈大牌女包 新款潮牌草編包 斜挎梯形手,

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